前阵子，腾讯直播功能内测的消息像一颗重石投入水中，惊起一滩涟漪。

这款在内容电商、社交电商风口下应运而生的直播能力，得益于微信的社交属性及流量，究竟能给零售品牌生意增长带来哪些助力？

1、直播+小程序商城

眼前，已有一众品牌搭上腾讯直播的快车，打造出“公众号＋小程序电商＋直播”的案例范本。

从小猪班纳到乐町、奥康，再到日前达芙妮的小程序直播，都取得了骄人的直播成绩，单场直播观看人数达数万人，并带动在在线购买转化。

（小猪班纳/乐町/奥康  扫码观看直播）

不可否认，直播能力将成为未来零售商业的重要业态，不单是信息生态的重要元素，也是优化商业效率的直接路径。

从具体使用流程上来说：

品牌——在腾讯直播APP创建直播生成小程序码

粉丝——根据小程序码海报、模版消息推送、公众号图文等多渠道，进入直播小程序预约、观看、互动、购买。

(生成小程序码/进入直播间)

2瞄准痛点？

那么，EZR基于零售品牌推出的直播解决方案，到底是为了解决什么问题？到底可以给品牌带来什么？

1用户运营新思路，盘活私域流量

首先，要思考为什么是直播？

大多数公众号内容经营是以图文为主，长此以往，难免会审美疲劳。粉丝与品牌之间有时不过“点赞之交”，粉丝互动性也是品牌经营者一直想去提升的点。

一场直播活动，可以通过视频的方式即时互动、即时沟通，解决用户互动体验的问题。

另外，依托于丰富的微信生态流量，腾讯直播帮助品牌圈层私域流量，通过多种渠道，比如内容、消息、直播、互动等触达、圈层目标用户。

有第三方数据表明，腾讯直播中购买下单用户有相当一部分来自好友链接的被邀请者。

正是基于微信庞大的社交生态能力，为品牌实现用户增长。

2从“粉丝”到“顾客”，购买场景更生动

腾讯直播除了有微信生态庞大的流量做支持，其小程序＋直播的购买形式更加深入人心。

相较于以往的图文方式“售卖“推广品牌力，在小程序中主播与粉丝形成实时互动的立体购买场景。

当公众号主在开启直播时，粉丝会收到“服务通知”发送的开播提醒，进入腾讯直播小程序体验。也可通过订阅功能即时关注到直播消息。

目前腾讯直播，支持弹幕互动问答，右下角还提供直接购物功能，一键跳转商城缩短购买路径。

在这个流程中，粉丝不需要复制链接到浏览器下载APP，不需要验证码注册，整个过程观看轻松流畅。

直播能力，为小程序在线转化提供了更多的机会和可能，全方位体验展示产品，在线解疑答惑，实现真正的即看即买。

（点击商品/跳转页面/官方商城）

EZR产品也在加速迭代进化直播卖货能力。

在不久之后，基于EZR全新直播能力，品牌可以在小程序商城中直接上架直播，如同上架一件商品一样方便快捷。

用户可以在小程序商城中观看直播，在线购买，无感跳转，直达商品购买页，一切将比想象的更加强大，值得期待。

关于零售增长，我们是认真的。

如果您有关于“直播卖货”的探讨与疑问请联系我们！我们将答疑解惑，与您共生、共长！