七夕节，还不知道送什么，或许你需要一张“微信礼品卡”。送一杯皮爷咖啡，比发红包更有心意，也更时尚。

人有多少种情感、关系和社交场景，“皮爷咖啡礼品卡”就有多少种表达——for him、for her、for friend、for self。

世界顶级咖啡，遇上了EZR产生一连串美妙的化学反应。

  01  

“星巴克之父”开启社交送礼新潮流

在老外爱扎堆的上海东湖路，一家咖啡馆天天人满为患。

据说老布什、克林顿、奥巴马可都是它的死忠粉，被公认的美国“咖啡革命”的先驱，没有它，就没有美国精品咖啡的今天，人称“星巴克之父”！

Peet’s Coffee在美国咖啡界几乎是家喻户晓，1966年由美国精品咖啡运动“教父”Peet先生在加州伯克利创办，目前全球已有超过200+门店。星巴克三位创始人就是师承Peet先生。

世界顶级的咖啡，遇上了EZR，将产生一连串美妙的化学反应。

8月，EZR“皮爷咖啡礼品卡”正式上线，开启全新的数字化社交送礼新体验。

现在，你可以在微信上请人喝“皮爷咖啡”了。

我们知道，星巴克曾上线了微信礼品卡“用星说”，国内知名茶饮喜茶曾上线了“喜茶心意”，Dior也推出“ Dior迪奥礼品卡”带来送礼的全新玩法。

那么到底，“微信礼品卡”有着怎样的魔力，诸多零售品牌开始纷纷一探究竟。

  02  

增强社交连接，礼品卡是最好的选择

我想，有情感的礼品应该是社交体验的新玩法，使人与人的社交更有层次、内涵。

微信支付作为支付宝在移动支付行业最强大的对手，拥有支付宝所欠缺的强大社交功能。微信一直在进行支付功能与社交功能之间的融合和连接。

微信卡券是前几年推出的流量转化工具。在一定程度上，能够提高用户的消费体验。之后，微信在卡券功能上进一步优化，推出新的卡券功能—朋友的券。消费者可以通过分享优惠券，让朋友获得实惠。

17年，微信正式推出礼品卡小程序，是微信在社交&支付功能联合上的大升级。微信礼品卡不断融合微信卡券、小程序的能力，让社交送礼体验更方便，心意传达的形式更真诚有趣。

EZR紧随步伐，开发完成EZR微信礼品卡小程序。基于微信社交能力，礼品卡能像“微信红包”一样被传递，为品牌提供了更丰富多元的社交互动营销玩法，直接拉动用户进行消费。

这种线上送礼、线下使用的社交礼品体验，加强了用户与用户之间的互动，同时也实现了用户和品牌的连接，缩短了用户和门店的距离。这也是皮爷咖啡和EZR达成合作时已有的一个的共识。

  03  

互动趣味，数字化消费新体验

在社交向商业化变现的路上，微信展示出其完美的平衡艺术，借助微信礼品卡打造数字化消费新体验。

互动带来趣味社交。

此次皮爷咖啡推出的“皮爷咖啡礼品卡”打通了线上和线下消费场景。消费者可以通过公众号进入“礼品卡”板块，选择自己中意的卡面和礼品，就可以购买并赠送。

当用户购买“皮爷咖啡礼品卡”卡片并赠送微信朋友的同时，还可以附上自己写的祝福、纪念照片或是用前置摄像头拍下视频，随礼品卡一同发出，整个体验过程简洁顺畅，充满互动趣味。

数字化带来便捷体验。

EZR小程序礼品卡将社交送礼以及消费的场景变得更加便捷、智能，为用户带来极致体验。

EZR和皮爷咖啡的这次合作是基于微信原生卡券能力，用户收到的礼品卡自动存入微信卡包中。当用户走到门店，卡片会自动置顶，让用户的消费体验更加便捷。

用户可以在礼品卡小程序中购买单杯咖啡卡和储值卡，都将自动存入微信卡包中，受赠方随时可在门店扫码即可使用，实现心意分享的数字化。

  04  

拉新、促活、留存

社交送礼的想象空间

购物卡、礼品卡、礼品券这类玩法是在传统线下早已被验证的商业模式，本身有着很强的社交属性、商业属性，与零售行业可以说是天然结合。

礼品卡小程序，对于商业进化本身充满了想象空间：帮助品牌获得新客、促进客户活跃度、提升复购率。

【拉新】通过用户社交推荐，产品裂变传播，口碑效应，充分发挥好友关系链的价值。

【促活】通过趣味社交互动，提高用户活跃，以及对于品牌的忠诚度。

【留存】用户进店消费，产生留存，提高复购。

（长按识别二维码进入皮爷咖啡小程序）

在增强社交连接，升级消费体验，连接线上用户、支付和线下门店的路径上，EZR已探索出了一条可行之路。

这个夏天，用“皮爷咖啡礼品卡”送她一杯咖啡，联络一下感情，是一个不错的选择