做好品牌小程序商城的N个理由-上海驿氪EZR

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1：4亿日活生态：头部领跑、中腰部崛起

根据腾讯财报，微信用户达到12亿，整体月活账户数比去年同期上涨了8%，小程序日活用户已经达到4亿，同时人均使用小程序和访问次数都有非常快速的提升。在这么繁荣的生态下，品牌不具备小程序能力无疑会掉队。

整体小程序日均交易笔数增长超过100%。食品饮料、运动户外、鞋靴、美妆等小程序的成交额同比增长了五倍以上。

品牌小程序商城整体是头部领跑、高速增长，中腰部的品牌也在快速崛起。我们希望可以更好的帮助品牌降低小程序、公众号整体运营的一些门槛，更好地实现流量的输送以及更高的转化。

2：从即用即走，到商业化闭环

小程序是连接线上线下服务场景、腾讯以及微信生态的关键一环，可实现全场景、多触点、线上线下的覆盖，具有很多优势：不收费、成本很低，开发快、流量来源多；在微信整个生态里，微信所有产品、能力都会给小程序输送流量。

除了微信提供的入口流量以及广告的商业流量，商户自己也有自己的体系，可以辅助做自己流量的运营。

比如线下扫码、CRM，包括短信、APP等渠道去给小程序做流量的输送，实现全场景、多触点、线上线下融合的覆盖方式。我们也观察到，公众号、会话、下拉列表、微信广告，都是美妆品牌小程序主要的流量来源。

早期微信开始做小程序的时候，只是想做一个即用即走的工具，如今我们也致力于在微信生态里面去帮大家建设更好的零售环境，加强行业建设，去增加用户的触点和留存拉新，促成交易闭环。

现在在微信群、公众号都能够看到一些小程序直播的推送，用户可以去订阅，并且去在里面实现闭环的购买。

微信也会更多开放小程序的能力，让小程序可以实现更多的在小程序之间的跳转，以及在APP内打开小程序等能力，帮助小程序增加可运营的触点。同时，结合微信生态的社交玩法，与公众号体系、支付、直播、企业微信等各业务联动，小程序商城其实有非常大的想像空间。

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