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客户关系管理(CRM)是指跟踪和记录客户互动的软件。在营销领域,它可以用于个性化消息、创建更有针对性的内容以及加快销售流程。传统观念上,CRM通常被视为销售团队用来跟踪潜在客户和客户的工具。
但在营销方面,我们很少将CRM用于除创建电子邮件、联系人列表之外的其他用途,甚至根本不使用。
但事实上,客户关系管理与营销策略的结合,有助于建立稳固的客户关系,提高客户忠诚度,增加销售额,并最大程度地满足客户需求。
在CRM营销中,收集、整合和分析与客户相关的数据,包括购买历史、互动记录、偏好和反馈等。
将CRM视为单一的真实数据来源,跟踪每次客户互动,并清晰地描绘出他们的旅程。
以下是这样做的好处:
数据的中央枢纽。无论规模大小,任何企业都需要一个集中存储数据的地方。这可以识别模式,看到什么有效,以及什么无效。
更多的受众细分。永远不会向每个客户发送相同的消息,这就是为什么细分如此重要。CRM可以将企业受众分成不同的细分群组,从而能够更有针对性地与受众交流。
优化的营销活动。CRM工具可以连接到营销渠道,了解销售渠道的表现以及产品的受众如何与营销团队互动。
通过将CRM置于营销战略的中心,可以真正做到消息个性化,创建更有针对性和有意义的内容,加快销售流程,从而帮助整个公司实现增长。