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2021年，私域流量依然火热，尤其对于零售企业来说，私域运营正逐渐成为品牌不可忽视的营销阵地。利用好数字化营销工具，精细化触达潜在客户，并将他们沉淀在自己的私域流量池中，是后疫情时代零售企业营销突围制胜的关键。
对此，我们可以看到：
1. 用户私域消费习惯已经被养成： 74% 的消费者的消费决策受到私域内容的影响；79% 的消费者过去1年中在私域进行过购买，其中45% 的消费者表示会增加购买频次， 80% 表示会分享。
2. 微信小程序生态日趋成熟：日活用户突破4亿，小程序GMV同比增长115%，人均小程序交易金额增长67%。
数字化营销的核心价值是“营销突破”。在获客成本飞速攀升的今天，需要对付费流量精细化运营，提升转化率。“公域”+“私域”的混合流量运营将进一步提升流量转化，成为企业品牌营销提升的加分项。
男装品牌如何进行私域营销?
借“朋友圈广告”实现品牌与销量的双重增长的比音勒芬和红豆，又做了哪些准备呢？
基于驿氪EZR广告营销一体化解决方案以及广告后链路追踪能力，比音勒芬在6~8月的朋友圈广告投放中，实现了品牌关注和小程序销售双重转化，ROI高出行业平均水平2倍以上，关注成本也远低于行业平均。
基于驿氪EZR广告营销一体化解决方案，红豆男装在今年七夕节日活动投放中，实现小程序直购ROI 1.5，远超行业平均。
品牌想要争夺公域中的“私域流量”，通过朋友圈广告实现公域流量转私域流量，关键在于抢占目标客户的心智，所以越早布局者，就越能形成差异化优势！
朋友圈广告与私域的高效智能链接
从营销场景出发，定制化的投放方案：
根据不同男装的品牌定位、营销诉求，提供投放策划投放建议，针对性提升转化效果。
后链路分析，开辟引流到转化的闭环路径：
EZR为服饰品牌建立起覆盖用户从“种草-触达-购买-唤醒-复购”全生命周期营销的解决方案，推动品用户资产与价值的持续增长。
围绕这两点，我们针对品牌打造和节日营销这两大服装品牌常见的营销场景，针对性制定了投放方案，帮助他们实现流量数据的可量化、可触达、可追踪。
品牌与销量的双重增长
比音勒芬、红豆男装做了哪些准备？
案例品牌：比音勒芬
比音勒芬的私域流量闭环
对于服饰品牌来说，建立自己的私域流量闭环非常重要。比音勒芬早在2019年就开始开拓社交电商渠道和社交流量资源，并引入数字化系统、VIP管理系统等系统。通过微信号+VIP社群营销+小程序直播将线下会员引流线上，继续提升品牌粘性和复购率，通过微信会员商城小程序线上线下联动，实现流量变现。
案例品牌：红豆男装
比音勒芬和红豆男装的案例，可以引发我们的思考
1. 朋友圈广告投放已成为公域流量引流私域的有效手段，可以将潜在用户引流至落地页种草，转化为广告主粉丝/会员。并能够在短时间内触达大量潜在用户，推广应用、活动、服务等，扩大品牌知名度的同时增加销量，实现品效合一。
2. 私域运营下的自有用户是品牌的数字化资产，品牌可以主动的多次触达、反复触达、唤醒用户，更可以进一步为品牌塑造提供指导。
3. 我们也可以发现，微信生态中品牌和用户触点具有碎片化和多元化的特征，品牌要在朋友圈广告中脱颖而出，就要从内容和玩法上进行差异化的打法，外层广告素材极为重要。
EZR广告以小程序商城作为流量承接平台，通过广告+数据+运营的模式，定制化广告投放化方案，结合EZR会员数据沉淀，进行精准定向触达目标人群，全程追踪曝光、点击、消耗等数据，实时优化把控投放成本；配合投后“触达”服务，为品牌营销转化赋能，实现微信生态多触点用户沉淀，覆盖完整的从触达到种草再到转化的过程，提升用户的复购与留存。
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